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中国陶瓷业史上最冷一年,晋江陶瓷转型之路在何方?
来源: 发布时间:2016-12-30

 

2015年,全国瓷砖产量增长-0.5%,是2000年以来产量增长最低的一年,也是进入本世纪的第一次负增长。


将要过去的2016年,瓷砖行业更加寒冷了。20年来出口指标首次全线负增长。


即将迈入的2017年,中国陶瓷人甚至不敢展望:瓷砖产量继续负增长!


12月28日,备注关注的晋江市建材陶瓷行业协会正式成立,晋江美胜陶瓷实业有限公司董事长吴声团当选首任会长。会上,晋江、南安、广东等地400多名陶瓷人齐聚一堂,共商行业发展大计。



成立大会现场



晋江市建材陶瓷行业协会吴声团会长致辞


面对国家不断加大的环保大棒,以及各种成本压力,房地产的持续低迷……多重压力下,晋江建陶行业的绿色智造发展转型升级刻不容缓。


2016年:20年来出口指标首次全线负增长


对于中国陶瓷人来说,这两年可以说是进入冷冬时期,自2015年起瓷砖企业出现新一轮倒闭潮。


2015年4月,江西新高峰陶瓷相继传出“欠债欠薪超3亿元被供应商围堵厂门”和“员工讨薪”事件,随之倒闭重组。新高峰陶瓷的倒闭拉开了2015年瓷砖行业陶企倒闭潮。


此后,高安新中英陶瓷、广东的蓝谷陶瓷、豪帮陶瓷、吉利陶瓷、新中陶陶瓷、英发陶瓷、纯美陶瓷等陶瓷企业相继倒闭,大约20来家上规模的陶企倒闭,开启了瓷砖行业的新一轮洗牌。 


值得一提的是,2015年全国瓷砖产量增长-0.5%,是2000年以来产量增长最低的一年,也是进入本世纪的第一次负增长。


即将过去的2016年,瓷砖行业更加寒冷。据统计,2016年1-10月份,全国1777家规模以上建筑卫生陶瓷企业主营业务_皇冠体育投注收入增长3.0%,销售利润率增长仅为0.1%。2016年1-10月份全国陶瓷砖产量90.65亿平方米,增长1.6%;全国陶瓷砖出口量8.67亿平方米,减少7.6%;全国陶瓷砖出口金额46亿美元,减少27.4%;全国陶瓷砖出口平均单价5.306美元/平方米;相对2015年陶瓷砖出口平均单价7.31美元/平方米大幅下降。


“这是中国陶瓷行业过去20年,首次出现所有出口指标全线负增长的年份,这表明目前瓷砖行业整体形势内外交困:产量下行、出口受阻,停窑停产,洗牌重组,雪上加霜:环保压力、产业政策。”中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹说,2016年的瓷砖产业主要表现:产能过剩、产量过剩,市场压力与环保压力下,陶企频频停窑,减少产量,消化库存。“2016年仍然有不少陶企倒闭或关闭,一些资金运转不健康、产品销售不顺畅、经营管理不到位的陶企,环保不过关。”



中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹

 
2017年展望:瓷砖产量继续负增长


谈及2017年瓷砖产业发展展望,尹虹研判说,产量将继续过剩,全年瓷砖产量将继续负增长,估计在-5%。“这主要是因为全国房地产市场疲软。”尹虹说。


不过行业大洗牌,往往也是大企业扩大市场版图的最好机会。“新的一年,知名企业将继续保持稳定增长,品牌集中度逐步提高,不过没有行业寡头形成的迹象。”尹虹指出,随着瓷砖制造成本的不断提高,瓷砖价格上涨的同时,低端产品价格战越来越残酷。此外,新的一年,中国陶瓷行业的环保压力也将继续加大,产业转移至西部,东南沿海大逃亡或将开始出现。


“2017年陶瓷行业也出现新的发展趋势,特别值得关注的是,精装修房逐渐成为主流,工程渠道销售越来越重要,大型陶企更是如此。”尹虹认为,虽然瓷砖营销多样化,混合多极的营销模式为更多陶企所使用,但未来数年区域经销代理体系仍然为主。另一个值得关注的现象是,瓷砖电商平台发展缓慢,传统的瓷砖B2C;C2C没有对瓷砖营销产生太大影响;但互联网家装发展加速,瓷砖通过互联网家装与整装公司的销售比例明显增加;合伙人、众筹体系、第三方执行瓷砖等营销的新商业模式出现更多落地。

 
未来发展趋势:品类个性化越来越明显


随着这两年品类战略案例的涌现,很多明星新品类出现,2017年行业还会不断探索品类战略的发展之路。


尹虹举例说,陶瓷大板装备2017年开始全面投产开花,标志着陶瓷大板进军幕墙干挂、橱卫行业、家居领域的号角吹响,但与石材产业的竞争也将更加激烈。“喷墨渗花、通体大理石、瓷抛砖,这些品类的发展将成为行业发展亮点。”尹虹预估,水泥砖、现代仿古砖的发展,随着更多瓷砖新品类的涌现与增长,产品个性化特点越来越明显。同时,产品功能化也是瓷砖发展的重要方向之一,也是瓷砖拓宽应用范围的基本手段,比如透水砖、发泡保温隔音砖、地热砖、抗菌易洁砖。



晋江陶瓷如何打响区域品牌?


“说到高安陶瓷,人们会想到,高品高质;淄博陶瓷则有现代国窑的美誉;佛山陶瓷更是名闻遐迩,有口皆碑。而晋江陶瓷呢?你会想到什么?”尹虹分析说,从品牌角度来看,中国瓷砖行业的区域品牌辨识度依然大于产品品牌。而区域品牌打不响,依然是晋江陶瓷行业的一大薄弱点。


尹虹建议,晋江陶瓷行业首先要复兴会展经济。现在全国有影响力的瓷砖会展,主要是佛山陶博会与淄博陶博会,然而起步于2000年的全国陶瓷建材(晋江)博览会,比佛山陶博会还早两年,而今佛山陶博会正在筹备29届,晋江陶博会的影子呢?“夹江陶瓷节即将转变为陶博会了,法库也有了陶博会,高安也做了两届采购节,临沂也在策划之中。”尹虹建议,晋江重新策划举办陶博会。


 如何完善上游配套的不足?


“在国内很多瓷砖产区,都由政府出面,搭建相关公共平台:技术研发中心;信息资源中心;设计师平台等等。”尹虹认为,对于晋江陶瓷行业来说,更多的是需要上游的配套与完善,比如装备、化工色釉料、设计等。


这方面,晋江可以多借助外脑,与高等学校、研究所等社会资源合作,比如咸阳陶瓷研究设计院已经在不少地方设立分院,争取研究与开发的资金、人力等各方面的支持(如:粤港澳研究经费)。“晋江可以尝试建立自己的陶瓷质检中心,国家、省级技术中心,标准机构等。”尹虹指出,福建的相关商会一直是比较发达的,但是协会、学会是不够,这次成立建材陶瓷学会可以弥补这个短板,建议增加与各地学会的交流,邀请国家协会的年会到晋江来召开。同时,与知名媒体、会展公司、大型国内外相关企业合作,举行巡回论坛,上下游的推广活动,增加沟通并创造商机。


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